reklama (5 stron)

[ Pobierz całość w formacie PDF ]
.Istotnym czynnikiem wpływającym na proces postrzegania reklamy są możliwości „poboru” informacji znajdujących się na rynku.Tylko ok.10 - 15% z nich jest zauważana i zapamiętywana przez nabywców.Dlatego dobre hasło reklamowe powinno wyrażać się w skróconej, często symbolicznej formie.Oto kilka warunków uznania hasła reklamowego za atrakcyjne:lapel reklamowy powinien być zrozumiały dla wszystkich odbiorców w danym segmencie rynkullinformacja musi zostać oceniona jako „godna uwagi”, musi być zagadkowa, o umiarkowanym stopniu złożoności (hasła skrajne zbyt oczywiste i zbyt skomplikowane nie przyciągają uwagi nabywców)llhasło powinno być konkurencyjne w stosunku do innych konkurencyjnych, powinno wyróżniać się formąllhasło powinno być łatwe do przyswojenia i zapamiętanialPrzy sprzedaży produktów na rynku mogą być wykorzystywane różne środki reklamy.Do najważniejszych z nich możemy zaliczyć reklamę w prasie, radiu, telewizji, kinie, różne rodzaje reklamy pocztowej (listy reklamowe, ulotki, katalogi itp.).Ważnym środkiem reklamy są też plakaty reklamowe.Dany sposób przekazywania informacji jest bardzo ważny.Chodzi głównie o to aby przykuć uwagę jak największej liczby odbiorców.Środek reklamy może niekiedy przesądzić o wyborze dokonanym przez konsumenta.Czynnikiem wpływającym na stosowanie różnych środków reklamy są koszty związane z ich emitowaniem, umieszczaniem.W zależności od wybranego środka ceny są rozmaite.Decydując się na nośnik reklamy przedsiębiorcy kierują się dwoma grupami kryteriów.Pierwsza grupa jest związana z zasięgiem oddziaływania poszczególnych środków reklamy, druga zaś z konsumentem jako obiektem reklamy i produktem jako przedmiotem reklamy.Kryteria wyboru środków reklamy związane z konsumentem i produktem są zmienne.Zmianom ulegają bowiem potrzeby konsumentów i ich postawy, funkcjonalna i symboliczna charakterystyka produktu oraz jego zdolność do zaspokajania potrzeb.Przy organizowaniu kampanii reklamowej duże znaczenie ma jej zasięg oddziaływania.Od tego zależy bowiem czy informacja dociera do większej czy mniejszej liczby odbiorców.Środki reklamy można też rozpatrywać pod względem ich selektywności, czyli docieraniu z informacją do konkretnej grupy odbiorców.Reklama pocztowa może być tu przykładem o największej selektywności, gdyż dociera tylko do konkretnych, indywidualnych odbiorców.Plakat reklamowy jest typem środka nieselektywnego.Jednak mimo zalet reklama nie jest idealnym tworem, posiada ona też pewne wady.Mimo że szybko dociera do wielu ludzi jest bezosobowa i nie ma takiej siły perswazji jaką mają sprzedawcy.Jest tylko jednostronną komunikacją z odbiorcami, którzy nie czują się zobowiązani do zwrócenia na nią uwagi czy odpowiedzenia na nią.Reklama może być bardzo kosztowna.Oczywiście nie wszystkie jej formy są drogie (ulotki, plakaty reklamowe), ale część z nich jest bardzo kosztowna (reklama w telewizji, reklama pocztowa)Jan Pindakiewicz „Podstawy Marketingu”, oficyna wydawnicza SGH, Warszawa 1997 s.210J.Lendrevie, D.Lindon, R.Laufer, “Teoria i praktyka - marketing“, Kraków 1986, s.244A.Sznajder, „Sztuka promocji”, Business Press, Warszawa 1993, s.7,71Marketing, punkt zwrotny nowoczesnej firmy”, L.Garbarski, I.Rutkowski, W.Wrzosek, PWE Warszawa 2001, s.517,518Jerzy Altkorn, „Podstawy marketingu”, Instytut Marketingu, Kraków1996, s.323Jerzy Altkorn, „Podstawy marketingu”, Instytut Marketingu, Kraków1996, s.313,314Marketing, punkt zwrotny nowoczesnej firmy”, L.Garbarski, I.Rutkowski, W.Wrzosek, PWE Warszawa 2001, s.523P.Kotler, G.Armstrong, J.Saunders, V.Wrong, „Marketing - podręcznik europejski”, W-wa 2002, s.843 [ Pobierz całość w formacie PDF ]

�

do ÂściÂągnięcia * pdf * ebook * download * pobieranie

Tematy